Artık pazardaki koşulları tarif etmek için “sıkı rekabet” tanımı yeterli değil. Son dönemde dünyada “hiper rekabet” kavramı tartışılıyor. “Kapasite fazlası”, “yeni girişler”, “kayıt dışı üretim”, “globalleşme” gibi unsurlar da hiper rekabet ortamını körükleyen faktörler arasında.

Günümüzde, firmalarda üretim kapasitesinin artışına rağmen talebin aynı oranda yükselmediği bir gerçek. Şirketlerin artık hiper rekabeti gündemlerine alması ve bu yönde çalışmalar yapması kaçınılmaz bir gerçektir.